Более половины поколения Z — фанаты аниме и часть массовой культуры
Недавнее исследование Crunchyroll, проведенное совместно с Национальной исследовательской группой США (NRG) , раскрывает удивительные факты. В опросе приняли участие 29 000 человек в возрасте от 18 до 54 лет из разных стран: США, Великобритании, Индии, Германии, Франции, Бразилии и Мексики.
Из них около 3 500 человек признались, что любят аниме или хотя бы смотрят его регулярно — раз в месяц. И что важно — среди молодежи поколения Z аниме уже не считается маргинальным развлечением. Оно перешло в разряд культовых явлений, сравнимых по значению с модой или музыкой.
По данным исследования, для представителей Z аниме — не просто вид искусства, а часть их идентичности . Многих привлекает уникальность жанра, его способность удивлять и радовать, чем-то отличающимся от других развлечений.
Исследователи задали вопрос: что же делает аниме таким особым? И что ждет этот жанр в будущем? Ответы указывают, что аниме стало мощным движущим фактором современной культуры. Среди людей, увлеченных аниме, есть те, для кого это — не просто хобби, а часть души.
К примеру, такие сериалы, как Shirobako (2014) и Keep Your Hands Off Eizouken! (2020), показывают разные стороны любви к анимации — одна вдохновляет, другая показывает ее внутренние процессы. Но объединяет их одно: страсть к прекрасному и творческому миру аниме.
Параметры исследования и основные методы
Чтобы понять, как Crunchyroll сформулировал свои выводы, нужно разобраться в основном методе и параметрах исследования. В ходе работы использовались опросы как основной инструмент сбора данных. В них приняли участие около 29 000 человек, выбираемых из разных стран. Все они — потребители развлечений, которые смотрят минимум один час телевизора в неделю. Из них около 3 500 человек сообщили, что любят, интересуются или регулярно смотрят аниме. Опрос проходил в марте. Для этого исследования важно учитывать возрастные границы, которые применяются для определения поколений. Так, Поколение Z — в возрасте от 13 до 28 лет, миллениалы — от 29 до 44 лет, а поколение X — от 45 до 54 лет. За пределами этих групп данных мало. Также стоит сказать, что данные о сообществах аниме в странах Латинской Америки и, особенно, в Африке остаются недостаточно изученными. В этих регионах анимация быстро развивается и становится важной частью местной культуры.Почему аниме так популярно среди поколения Z? Глобализация и технологии сделали его доступнее
Большинство фанатов аниме обсуждают его в жизни — около 58% из них общаются на тему анимации с друзьями или colleagues. Однако, благодаря эпохе стриминга, доступ к аниме стал намного проще. Почти 47% представителей поколения Z узнали о новых сериалах или заинтересовались ими через социальные сети, «фан-редакции» и обсуждения онлайн. Для сравнения, у миллениалов этот показатель составляет 33%, у поколения X — 24%.
Особое влияние на популяризацию аниме оказали «фан-редакции» — пользовательские видео и монтажи, которые помогают сделать контент более заметным. Но главным фактором стало распространение через соцсети, особенно во время и после пандемии COVID-19. Именно соцсети дают возможность легко делиться впечатлениями и находить новых поклонников по всему миру.
Для большинства зрителей, независимо от возраста, аниме ценится за искренность и глубокие эмоции, которых часто не хватает в западной анимации или обычных телешоу. «Преданность жанра к эмоциональной правде — без цинизма — делает его уникальным в современной культуре, где зачастую ценится только поверхностное развлечение».
Влияние звезд и соцсетей на популярность аниме у поколения Z
Нельзя не отметить роль известных людей, которые способствовали росту признания аниме. Например, такие знаменитости, как Megan Thee Stallion, Samuel L. Jackson и олимпийский чемпион Noah Lyles, открыто выражают свою любовь к анимации, делая ее более «крутой». В профессиональном спорте популярность аниме заметна особенно у футбольных игроков: такие как Dominic Solanke, Raúl Jiménez и Ibrahim Kounate. Образы и увлеченность superstar помогают сделать аниме частью массовой культуры.
Некоторые бренды тоже постепенно начинают использовать связь с анимацией, особенно в спорте. Например, футбольные клубы и лиги нередко сотрудничают с сериалами и проектами, связанными с жанром, такими как «Blue Lock». В итоге, любовь поколения Z к аниме — результат сочетания доступности, постоянных новых трендов и активного влияния на социальные сети, что помогает сохранить и развить популярность этого культурного явления.
